前年略見起色的出版業，去年又再度往下探底。作家、稻田出版社社長李赫昨（16日）在臉書上貼出書送到回收場銷毀的照片，只見白色的書頁四處堆積，有的已經被切成碎條狀。
李赫表示，「今天到回收場，看到除了我們出版社，還有其他出版社的書，回收場老闆也說，2018年處理的量比過去多了很多很多。」他表示，這次是由於幾年沒處理庫存，一口氣消毀了幾萬本。
李赫表示，「現在環境跟以前不一樣，書被退回進到倉庫裡，多半就沒有再售出的機會。書堆在倉儲的棧板上，一塊棧板一年可能花幾百元，其實只要賣掉一兩本書就能回本，只是往往等了幾年連一本都賣不掉，也只好忍痛銷毀。出版業最殘酷的現場，就在後端」。
出版圈的寒冬，究竟有多「寒」？根據財政部統計資訊，出版營業額從2010年的最高峰367億元之後，一路下滑，2016年僅有185億元，曾在雜誌工作的作家劉揚銘就以數據比較，發現那年出版業者辛辛苦苦整年賣書的185億元，竟然只是7-11一個月的營業額。
時報出版董事長趙政岷也表示，2018年時報出版營收比2017年減少1000萬，下降3％，單書銷售數字的跌幅又更大，「每一年都覺得到谷底了，但還是持續往下探」。
從文化部每年發布的「台灣民眾閱讀及消費行為調查報告」也可以看出，與前幾年同期調查相較，12歲以上全體民眾的平均紙本圖書購書金額，2016年為941.7元，2017年上升到1113.1元，但2018年卻大幅降低，僅有686.3 元。加上去年最暢銷的丹布朗小說《起源》在台灣也沒有賣破10萬本，可見這個冬天對台灣出版業來說還十分漫長。
（更正：686.3元為2018年「1到10月」12歲以上全體民眾的平均紙本圖書購書金額，若以此推算2018年「全年」12歲以上全體民眾的平均紙本圖書購書金額，應為686.3*1.2=823.56元，仍遠低於2016年與2017年平均購書金額。）
不過大塊文化總經理吳可明表示，以大塊而言，每年會固定有一定比例要銷毀，但有的出版社是累積長時間一次銷毀，因此回收廠的銷毀數量不一定能當作書市狀況的指標。但從確實的銷售數字來看，出版業的確還是非常辛苦，「以往是一本書印量三千、五千，努力一點衝可以賣破10萬本，現在是印個一、兩千，用同樣的力量做書，頂多也只能賣到2萬本而已」。
理科太太一句話 庫存書賣翻
去年中，金石堂城中店熄燈，昔日的重慶南路書街變成商旅、共同工作空間聚集地，而曾經遍地開花的獨立書店，去年到今年初也有幾間知名書店如「偵探書屋」、「永樂座」、「東海書苑」等即將歇業，加上地方的傳統書店大量消逝，帶給出版業不小的衝擊。然而出版社仍然積極突圍，更深入了解客群，也搶搭時事議題賣舊書，有些經典書則重新包裝再出版。
時報出版董事長趙政岷表示，如今出版社要面對的，不只是書店通路，而是需要走上第一線，更貼近消費者、讀者的心思，「面對這樣的閱讀環境，除了盡量大書做大，再來就是要做到分眾經營，精準行銷。不見得所有的書都要一視同仁地鋪貨，也要加強直播、網路活動，以及跟網紅、部落客合作，這部分帶來的效益就非常明顯」。
像是日前網紅「理科太太」和蔡依林對談的影片，提到《被討厭的勇氣》、《脆弱的力量》等書，就讓已經出版5年的《脆弱的力量》銷售一空，不少讀者看完影片就跑去書店買書，買不到還得訂購，也讓店員驚嘆，「原本全台庫存不過才10本，怎麼突然這麼多人要買？」
去年引起台灣媽媽們瘋搶爆買的「大野狼」書展，主打低價銷售國外出版社的外文童書回頭書，似乎讓回頭書成為新機會。不過國內也有出版社成立回頭書店，或舉辦回頭書展，想靠低價吸引讀者，實驗下來卻發現效益有限。趙政岷表示，「去年就很明顯發現低價不一定賣得掉書，回頭書的效用逐漸在遞減，代表出版的衰退，還是跟人們生活型態、對於擁有書和閱讀的看法轉變有關」。
[2019/01/17] [中國時報/文化綜合/A16版]【許文貞／台北報導】
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